Корпоративная Идентичность - Грубый Гид

Грубый справочник по корпоративной идентичности

Таблоиды сообщают о миллионах потраченного большими корпоративными компаниями на их эмблемах как скандал... Маленькие обматывают цвета, украшающего киль британских Воздушных трасс, фирменный бланк ICI или контроль Sainsbury's, кажется, прибывают по огромной цене.

Так что у этих компаний есть слишком много денег и недостаточно здравого смысла? Они - жертвы авторской снисходительности, или они добираются очень?

Это не наука ракеты, но она часто неправильно понимается, поскольку таблоиды скандально показывают. Давайте начинать вначале. У каждой компании есть корпоративное изображение. Каждая компания от Joe's One-Man Taxi Co. до IBM. Это может быть хорошо, это могло бы быть плохо. Помещенный просто, корпоративная идентичность - путь, которым воспринята организация.

Корпоративная идентичность описывает индивидуальные особенности, в соответствии с которыми признана компания. Это - смысл организации 'сам' - корпоративная индивидуальность или индивидуальность. Визуальная идентичность (это - эмблема), довольно большая часть этого.

Так, как глубоко в корпоративную идентичность Вы хотите пойти? Давайте действительно путать дела.

Общественность, клиенты, служащие, город, у всех есть весьма различное изображение той же самой компании. Изображение - накопление прошлой и настоящей идентичности компании. Каждое столкновение, которое мы имеем с этим (по телефону, лично или через СМИ) изменяет наше впечатление. Первые впечатления (что психологи называют первенство effect") жизненно важны для того, как мы видим компанию в будущем, и чрезвычайно трудный измениться. Будущие столкновения с компанией и ее продуктами только добавят к мозаике, уже построенной в нашем уме (" новизна effect"), вместо того, чтобы заменить это.

Но транснациональные корпорации купили намного больше чем только эмблема. Они покупают тщательно разработанное лицо - корпоративная пластическая хирургия, появление, идентичность. И они заплатили за груз грузовика размышления позади этого. У них есть фонды и достаточно под угрозой действительно сделать работу должным образом. Эмблема не щипается от неба, но отобрана с точностью от тысяч других, которые были отвергнуты во время его проекта.

Команда исследования идентифицирует потребности компании (они - все столь совсем другие). Корпоративная программа удостоверения личности использует результаты, и команда проекта проинформирована. Идеи приводят к решениям, и стадии представлением стадии клиенту для обсуждения и обработки.

После того, как законченный, удостоверение личности обычно постепенно 'выкатывается', строго проводится в жизнь в соответствии с длинными руководящими принципами, покрывающими все возможные заявления. Появление настольной издательской системы и помогло и препятствовало внутреннему bastardisation корпоративной идентичности. Без последовательности идентичность неэффективна, вероятно повреждение.

Есть компании в Великобритании, все еще беззаботной их изображением. Некоторое чувство компания не развито достаточно, чтобы начать работу над ее изображением; другие чувствуют астрономические затраты, или только не заботятся, что их корпоративные коммуникации похожи, что собака офиса съела их. И некоторые только хлопают эмблему на всем в поле зрения.

Вы не должны потратить миллионы на корпоративную Идентичность

Много имен, известных каждой семье не существовали бы без кропотливо разработанных и спровоцированных схем, которые мы как клиенты редко даже сознательно рассматриваем. Так какой из тех компаний, у которых нет миллионов, чтобы потратить на корпоративных программах идентичности? К счастью, корпоративная идентичность для меньшей компании имеет тенденцию быть намного более простой.

Ваша корпоративная программа идентичности может быть проведена внутренняя, так же, как исследование и большая часть развития. Всегда держите это очень простым, и проинформируйте соответствующего проектировщика не компания печати. Удостоверьтесь, что Вы продолжаете их, и видите часть их прошлой работы. Получите грубую цитату прежде, чем Вы начнете. Сокращенный любые неправильные деревья они, вероятно, будут лаять. Вдохновите их. Будьте прямыми. Будьте терпеливы. Будьте решающими. Дайте им 'творческую свободу'. Гарантируйте, что они узнают и понимают Ваш бизнес. Попытайтесь видеть Вашу компанию с точки зрения Вашего целевого рынка.

Держите число представлений, которые они делают к Вам к минимуму. Это добавляет важность к тем встречам. Не идите на компромисс, но останьтесь непредубежденным. Это не должно быть дорого, и инвестиции в хорошо продуманной корпоративной идентичности для Вашего бизнеса будут пожинать свою стоимость много раз, не говоря уже о предоставлении Вам массивное преимущество перед Вашими ужасно одетыми конкурентами.

Следующее время Вы спускаетесь с улицы, высматриваете Sainsbury's, который является конечно дегустацией лучше наконец. Их проектировщики потребовались почти три года, чтобы потерять 'J' и найти замену для этого ужасной orangey-бежевый. Проверьте великолепного нового глобального орла Barclays'. И в то время как Вы там, Вы могли бы помнить, что Tesco не очень много лет назад смотрел немного как Kwik, Экономят, делает сегодня. Следующее время Вы решаете манкировать представлением Вашей компании, думайте, сколько Вы потратили на свой лучший иск. Не поднимайте шар в своих джинсах!



Похожие записи:
  1. Хорошие Эмблемы Делают Большие Средства и методы реализации
  2. Планирование заранее С Вашим Проектировщиком: Подсказки Для Последовательности Проекта С Вашей Эмблемой И Brand Elements
  3. Авторитет товарной марки - Brand Identity Guru
  4. Играйте Свое Положение! - Единственный Способ Победить в Бизнесе
  5. Как Работать с Вашим Графическим Проектировщиком
  6. Мой Первый Год В Кибер Месте
  7. Простая Формула Аннулирования Риска Пошлет Ваши Продажи В космос (2 из 2)